《职场人用眼情况调查》显示,93.67%的职场人长时间超负荷用眼,出现了视疲劳症状。其中,24.15%的职场人每天工作面对电脑屏幕的时间在8小时以上,60.34%的人下班后会继续观看电脑、手机等电子屏幕。“007”“996”式用眼成为新常态,眼健康问题面临严峻挑战,麦迪格零度以专业态度与专精工艺,不断打造鲜活护眼产品,为广大国人持续提供全生命周期的眼部护理方案。
用眼压力不断加剧,护眼产品需求激增,这为护眼市场带来了全新机遇。综合2023年1月份至4月份的市场数据,护眼产品线上成交额同比增长50%,外用、内服两大类型护眼产品网上销量都有一定幅度提升。外用型产品中,蒸汽眼罩、护眼贴等受到消费者青睐;内服型产品中,含有叶黄素、胡萝卜素、花青素等护眼营养物质的食品、花果茶同样备受欢迎。
值得注意的是,年轻女性群体格外偏爱蒸汽眼罩、洗眼液、护眼贴这三类产品,包装时尚可爱、拥有IP联名的品牌更能引起她们的注意,让她们愿意为颜值买单。
基于市场洞察与品牌策略,麦迪格零度在不断推出多类型、高鲜活度的护眼产品的基础上,着重加码蒸汽眼罩、洗眼液、护眼贴三类产品,从营养组成、使用体感、包装设计等方面推陈出新,为“拳头产品”建立起更为专业、睛致的价值壁垒,使之更符合当下消费者需求。
与此同时,麦迪格零度联名环球超级IP小黄人,让这一国民度极高的经典卡通赋能产品形象,并为三大“拳头产品”由内到外定制联名包装,精准展现“大眼萌”亮眼特色,进一步提升产品亲和力与影响力,以时尚萌趣设计引爆护眼市场。
当然,想要在护眼市场中“叫响招牌”,产品品质必须要过硬。为此,麦迪格零度充分吸收麦迪格集团的眼科护理经验,挖掘近年来的国民用眼数据及需求,通过建立“健康护眼产业基地”,与眼科专家团队深入合作,来不断提升产品功能的科学性和有效性,使产品拥有安全、高效、多元的护眼效果,可为广大消费者带来更为舒适的护眼体验。
国民眼健康状态不容乐观,护眼消费热度空前,已为护眼品牌创造出可以一展拳脚的开阔发展空间。面对如此发展趋势,鲜活、科学的麦迪格零度拥有天然竞争优势,想必将会受到市场的强烈欢迎。
